2017年卫浴行业盘点——从品牌竞争到市场趋势

2017年，卫浴行业经历了显著的变革和挑战。这一年中，原材料如铜、镍的价格波动对整个行业产生了深远影响。据报告，开年之初，受国内外局势影响，卫浴行业所需金属原材料价格集体上涨，其中原纸价格一个月内涨价近4000-5000元/吨，铜价创下近两年新高，氧化锌价格涨近5000元/吨。在品牌竞争方面，九牧凭借其卓越的市场表现连续六年稳居《中国500最具价值品牌》榜首，其品牌价值高达178.36亿元。这一成就不仅体现了九牧在产品研发和市场营销上的成功，也凸显了其在行业中的领导地位。随着消费者对卫浴产品品质要求的提高，智能化成为新的发展趋势。智能马桶等高端智能卫浴产品的兴起，不仅满足了市场需求，也推动了整个行业的技术进步。面对全球市场的机遇与挑战，卫浴企业积极拓展“一带一路”沿线国家市场，通过技术创新和品牌建设，提升了国际市场的竞争力。环保督查和企业管理的加强，进一步净化了行业环境，促进了行业的可持续发展。2017年的卫浴行业在面临原材料成本上升、市场竞争加剧以及国际市场变化等多方面挑战的同时，通过不断的技术革新和品牌建设，实现了行业的稳步发展。展望未来，卫浴行业将继续面临诸多机遇与挑战，但只要持续创新和优化管理，就能在激烈的市场竞争中保持领先地位。

本文目录导读：

1. 卫浴行业概览
2. 主要卫浴品牌分析
3. 市场趋势与消费者偏好
4. 案例说明

卫浴行业概览

2017年，卫浴行业经历了一系列变革与创新，随着消费者对生活品质的追求日益提高，卫浴产品也从单纯的实用功能向个性化、智能化方向发展，这一年，不少卫浴品牌加大了研发投入，推出了多款具有创新性的产品，以满足市场的需求。

主要卫浴品牌分析

1、科勒（Kohler）

科勒作为全球领先的卫浴制造商之一，其产品以高端定位著称，在2017年，科勒推出了多款智能马桶和淋浴系统，这些产品不仅具备先进的技术，还融入了艺术设计元素，受到了市场的热烈反响，科勒的“智能感应座厕”系列，通过精准的传感器检测使用者的动作，实现了自动翻盖、自动冲洗等功能，极大地提升了用户体验。

2、汉斯格雅（Hansgrohe）

汉斯格雅以其精湛的工艺和优雅的设计闻名于世，2017年，该品牌推出了一款名为“EcoClean”的节水型淋浴系统，该系统采用先进的水循环技术和节水设计，有效降低了水的消耗量，同时保持了良好的清洁效果，汉斯格雅还推出了一款集成了空气净化功能的智能花洒，为用户带来了更加健康的沐浴体验。

市场趋势与消费者偏好

在2017年的市场趋势中，环保节能成为卫浴行业的关键词，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能，如节水、低排放等特性，许多卫浴品牌都在努力开发更为环保的产品，以满足市场需求。

智能化也是卫浴行业的一大趋势，随着物联网技术的发展，智能家居逐渐成为现实，卫浴产品也不例外，许多品牌都推出了带有智能功能的卫浴设备，如智能马桶、智能淋浴系统等，这些产品可以通过手机APP进行远程控制，为用户提供更加便捷的使用体验。

案例说明

1、科勒“智能感应座厕”系列

2017年，科勒推出了一款名为“智能感应座厕”的新产品，这款座厕采用了先进的传感器技术，能够精准地检测使用者的动作，并自动完成翻盖、冲水等操作，用户只需轻轻一按，即可享受全自动的舒适体验，这一系列产品一经推出，便受到了市场的热烈追捧，销量一路攀升。

2、汉斯格雅“EcoClean”节水型淋浴系统

汉斯格雅的另一款明星产品是“EcoClean”节水型淋浴系统，该系统采用了先进的水循环技术和节水设计，有效降低了水的消耗量，它还具备良好的清洁效果，让用户在享受舒适的沐浴体验的同时，也能感受到环保的理念，这一产品在市场上取得了不俗的成绩，成为了汉斯格雅的又一力作。

2017年，卫浴行业在技术创新和市场拓展方面取得了显著的成就，众多卫浴品牌通过不断的研发投入，推出了多款具有创新性的产品，满足了市场的需求，环保节能和智能化也成为行业发展的重要方向。

展望未来，卫浴行业将继续朝着技术创新和智能化方向发展，随着物联网技术的普及和应用，未来的卫浴产品将更加智能化、便捷化，环保节能也将成为行业发展的重要目标，为人们提供更加健康、环保的生活空间。

知识扩展阅读：

走进2017年,卫浴行业可谓是风起云涌，各大品牌纷纷推陈出新，争夺市场份额，今天我们就来聊聊这一年里卫浴品牌的发展态势，通过实际案例来探讨他们的成功之道。

市场概况

随着消费升级和房地产的持续发展,卫浴行业迎来了新的增长机遇，2017年，卫浴品牌面临着既有的市场竞争，又有着不断更新的消费需求，智能化、个性化、环保化成为主流趋势。

（一）智能化

智能家居概念的普及,使得卫浴产品也开始走向智能化，智能马桶、智能淋浴房等产品的出现，大大提升了消费者的使用体验，消费者可以通过手机APP远程控制卫浴设备，实现个性化设置，让生活更加便捷舒适。

（二）个性化

消费者对卫浴产品的个性化需求日益显著,品牌在设计产品时，更加注重消费者的个性化需求，推出了多种风格、材质、颜色的卫浴产品，满足不同消费者的审美需求。

（三）环保化

环保意识的提升,使得消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高，品牌在设计产品时，更加注重环保材质的选择，推广节水型卫浴产品，响应国家节能减排的号召。

热门卫浴品牌案例解析

（一）科勒卫浴（Kohler）

科勒卫浴作为国际知名卫浴品牌,在2017年继续深化智能化产品布局，其推出的智能马桶、智能淋浴房等产品，深受消费者喜爱，科勒卫浴注重个性化设计，推出了多种风格的产品，满足不同消费者的需求，在环保方面，科勒卫浴积极推广节水型产品，致力于减少水资源的浪费。

（二）TOTO卫浴

TOTO卫浴在智能化发展方面同样不遗余力,其推出的智能卫浴产品，不仅功能齐全，而且设计时尚，深受消费者欢迎，TOTO卫浴注重产品研发和品质控制，保证了产品的品质，在个性化需求方面，TOTO卫浴推出了多种颜色和款式的卫浴产品，满足不同消费者的审美需求，在环保方面，TOTO卫浴积极推广节水型洁具，并致力于研发低碳环保的卫浴产品。

（三）箭牌卫浴（ARROW）

箭牌卫浴作为国内知名品牌,在智能化、个性化、环保化方面均有所布局，其推出的智能卫浴产品，功能实用，价格亲民，深受消费者喜爱，在个性化需求方面，箭牌卫浴注重产品研发和设计创新，推出了多种符合国内消费者审美的产品，箭牌卫浴积极响应国家节能减排的号召，推广节水型卫浴产品，并在生产过程中注重环保材质的选择，箭牌卫浴还通过线上线下渠道的整合营销，不断扩大市场份额，箭牌卫浴的产品线覆盖了多个领域的产品线布局和销售渠道的多元化策略是其成功的关键之一箭牌卫浴的产品线覆盖了多个领域的产品线布局和销售渠道的多元化策略是其成功的关键之一箭牌卫浴的产品线覆盖了智能马桶、淋浴房、浴室柜等多个领域的产品线布局和销售渠道的多元化策略是其成功的关键之一箭牌卫浴还通过跨界合作等方式拓展品牌影响力如与知名设计师合作推出联名款等吸引更多年轻消费者的关注箭牌卫浴还通过跨界合作等方式拓展品牌影响力如推出联名款等吸引更多年轻消费者的关注箭牌卫浴还通过线上线下渠道的整合营销提升品牌影响力如线上社交媒体平台的宣传推广线下体验店的打造等举措共同推动品牌的发展箭牌卫浴以其卓越的产品品质创新的设计理念和多元化的营销策略在激烈的市场竞争中脱颖而出成为消费者心目中的优选品牌之一箭牌卫浴以其卓越的产品品质赢得了消费者的信赖和认可其产品设计注重细节和用户体验材质选择严格生产过程控制严格质量把关为消费者提供安全可靠的产品体验箭牌卫浴以其创新的设计理念引领行业潮流其产品设计注重个性化和差异化满足消费者的多元化需求在市场上赢得了良好的口碑和声誉箭牌卫浴还通过多元化的营销策略不断扩大品牌影响力如社交媒体营销、线下活动营销等举措共同推动品牌的发展壮大箭牌卫浴的成功经验值得其他品牌借鉴和学习以其不断创新的精神和敏锐的市场洞察力适应市场变化和消费者需求的变化成为行业内的佼佼者之一箭牌卫浴在未来的发展中将继续深化智能化、个性化、环保化的战略布局继续推出更多符合消费者需求的产品不断提升品牌影响力和市场竞争力为消费者提供更加优质的生活体验总结：总的来说在激烈的市场竞争中卫浴品牌需要不断创新和进步以适应市场变化和消费者需求的变化通过智能化、个性化、环保化的战略布局以及多元化的营销策略来提升品牌影响力和市场竞争力为消费者提供更加优质的生活体验同时卫浴品牌还需要注重产品品质的控制和售后服务体系的完善以赢得消费者的信赖和认可共同推动行业的健康发展，三、总结总的来说在激烈的市场竞争中卫浴品牌需要不断创新和进步以适应不断变化的市场环境和消费需求通过智能化个性化环保化的战略布局以及多元化的营销策略来提升品牌影响力和市场竞争力同时还需要注重产品品质的控制和售后服务体系的完善以赢得消费者的信赖和认可未来卫浴品牌将继续深化品牌建设提升品牌影响力共同推动行业的健康发展，以下是一个关于2017年卫浴品牌的表格概述：表格：2017年热门卫浴品牌概述品牌名称 产品特点 营销策略 市场表现科勒卫浴（Kohler） 智能化、个性化、环保化 国际化品牌推广、线上线下渠道整合 市场份额持续增长TOTO卫浴 智能化、品质保证、个性化设计 跨界合作、线上线下渠道整合 深受消费者喜爱箭牌卫浴（ARROW） 智能化产品线布局、个性化设计、环保材质选择 线上线下渠道整合营销、跨界合作 市场份额稳步上升其他品牌 持续创新、紧跟市场趋势 多元化营销策略 不断提升品牌影响力四、展望未来随着科技的不断发展消费者需求的不断变化未来卫浴品牌将继续深化品牌建设提升品牌影响力在产品设计方面将更加注重智能化个性化环保化的融合推出更多符合消费者需求的产品在营销策略方面将更加注重线上线下渠道的整合营销以及跨界合作等方式来提升品牌影响力在产品品质方面将更加注重品质控制和售后服务体系的完善以赢得消费者的信赖和认可共同推动行业的健康发展。